东体小编微博: 东体在线改版啦!改版测试期间如果各位读者遇到问题请评论给小编哦,感激!
新闻 \ 其他 \ 内容

本土賽事如何叫響品牌(體育大看台)

2019-11-07 20:30     来源:网络整理   作者:东体在线小编 字体大小:    

原標題:本土賽事如何叫響品牌(體育大看台)

  核心閱讀

  家鄉的球隊、身邊的比賽,本土賽事對大眾關注、參與體育有著獨特魅力和重要意義。辦好本土賽事,辦出精品賽事,要讓品質立得住、品牌叫得響,要把握群眾需求、遵循市場規律,要在賽事運營規范、創新能力、服務意識等維度同時發力。

  11月1日,2019—2020賽季CBA(中國男籃職業聯賽)在廣東東莞拉開帷幕。上賽季總冠軍廣東隊以107︰98戰勝遼寧隊,CBA聯盟提供的數據顯示,這場揭幕戰的收視率和人均收視時長都創下了近3個賽季的新高。

  閑暇時看場比賽,和朋友聊聊家鄉球隊的表現,以中超、CBA等職業聯賽為代表的本土體育賽事,正在成為大眾文化、日常生活的組成部分。如何辦好本土賽事,讓品質和品牌都能立得住、叫得響﹔如何把握大眾和市場需求,在賽事的運營規范、創新能力、服務意識等諸多維度上發力,都應當是必答題。

  拼創意

  在曲藝之鄉天津,比賽中場休息時來一段群口相聲表演,給現場增添了濃濃的傳統文化氛圍﹔在青島,地鐵開出CBA全明星周末專列,個性化的車廂布置讓乘客仿佛置身比賽現場……CBA從前兩個賽季開始就著力挖掘本土特色,讓聯賽更好地融入城市、融入球迷,本賽季創新的腳步不停:9支球隊使用了全新的球隊視覺形象,4支球隊更換了更具地域特色和歸屬感的隊名﹔遼寧隊的楊鳴、上海隊的劉煒等退役運動員見証了自己的球衣退役儀式,成為讓球迷感動的瞬間。

  北京大學國家體育產業研究基地副主任何文義認為,創意是推動體育產業發展的關鍵所在,以賽事為基礎,綜合利用好轉播元素、明星元素、城市元素等,都是支撐本土賽事成長的“創意點”。

  “國球”乒乓球有著驕人的戰績,但在市場化、商業化的發展之路上也遇到過迷茫。突破之路需要挖掘自身特色,在賽場和市場的結合中找到共鳴。自2006年開始,中國乒乓球隊把國際大賽出征名單的決定權部分“下放”給直通選拔賽,通過電視直播或網絡直播,給球員營造了大賽氛圍,又積累了粉絲和人氣。2016年裡約奧運會之后,中國乒乓球隊與騰訊體育合作,將直通賽升級為“地表最強12人”比賽。國乒隊員的強強對抗、專業制播團隊的高水准呈現吸引了眾多關注和參與。

  中國乒乓球協會主席劉國梁說:“場內競爭是真刀真槍、火藥味十足的,賽事名稱、獎金以及整體包裝等又融入了時尚和娛樂的元素,這是乒乓球市場化發展邁出的第一步。”

  重質量

  很多本土賽事都提出打造“百年老店”的願景,但成長的過程絕非一帆風順。精耕細作成長的每一步,才能累積起面向未來的足夠底氣。

  北京馬拉鬆最初隻有86人參賽,如今已發展成3萬人共同奔跑、16萬余人報名“搶號”的熱鬧景象。39年櫛風沐雨,北京馬拉鬆經歷了更改名稱、取消半程馬拉鬆等升級,獲得了國際田聯金標賽事以及中國田徑協會金牌賽事稱號,積累了諸多辦賽的寶貴經驗。

  從2002年ATP(國際職業網球聯合會)大師杯首次來到上海,10余年來,越來越多的城市擁有了以城市名字命名的“網球公開賽”。

  “國際職業巡回賽的持續引入和悉心耕耘,為中國網球培養了大量參與者、觀眾,鍛煉了本土裁判,讓賽事運營團隊愈加成熟。”國家體育總局網球運動管理中心副主任黃瑋表示,“有了這樣的土壤,本土網球賽事迎來了發展和良機。”

  今年8月國務院辦公廳印發的《體育強國建設綱要》中提出,“推動有條件的運動項目打造涵蓋職業、商業和群眾賽事的多層次、多樣化的體育賽事體系”。黃瑋介紹,明年中國網球協會將主辦面向全國專業網球選手、業余選手,歡迎現有民間賽事加入的中國網球巡回賽,力爭將其打造成國內規模最大、級別覆蓋最廣的官方自主賽事品牌。

  抓服務

  體育正在成為越來越多人的一種生活方式選擇。球迷希望有更好的觀賽體驗,參與者希望有更周到的賽事組織。服務,成為決定一項賽事能否行之久遠的關鍵環節。

  今年北京馬拉鬆比賽期間,近400名裁判員和7000余名志願者為選手們提供專業執裁和細致服務,醫療保障、沿途補給等也做了充足准備。盡管在雨中開跑,但是跑者們熱情不減,盡情享受比賽,這些都得益於把參賽者放在第一位的辦賽理念。

  近年來,中國路跑賽事正迎來從“數量增長”到“質量提升”的階段,在全國多所高校在校生及校友中開展的高校百英裡接力賽,是用科技做好服務專業化的典型一例。賽事主辦方在比賽中引入人臉識別檢錄系統、精准計時系統及雲攝影系統,大大提升賽事組織效率的同時,也為參與者帶來良好現場體驗和個性化服務。“雖然是群眾性賽事,但是專業化也很重要。”賽事負責人介紹說,“依托於賽事,將物聯網、雲計算等互聯網技術和體育去做融合、連接,會給參與者帶來新的驚喜。”

(责任编辑:admin)

  最新新闻

东体在线官方互动合作社区      

关于我们 | 联系我们 | 广告服务

@ 2002-2010 Oriental Sports Daily, All Rights Reserved 上海东体传媒有限公司 版权所有 沪ICP备10208321号

已关注 已关注
回顶部  |  最大化