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服装业难言光鲜 但运动细分市场表现强

2019-11-07 19:22     来源:网络整理   作者:东体在线小编 字体大小:    

  截至11月1日,A股服装行业上市公司的三季报正式收官。

  记者梳理东方财富choice数据发现,东财行业分类下共有41家服装业A股公司披露2019年三季报。其中,营业收入同比增长的有26家,同比下降的有15家;净利润同比增长的仅有16家,同比下滑的达25家,净利润同比下降企业比例逾60%。

  整体来看,服装行业整体增速明显放缓,本土休闲服品牌业绩受到冲击较大,部分企业陷入增收不增利的“窘境”。

  10月26日,太平鸟(603877.SH)发布2019年第三季度报告,其前三季度实现营业收入50.03亿元,同比上涨2.36%;归属于上市公司股东的净利润2.07亿元,同比下滑26.78%。

  11月1日,太平鸟董秘办人士在接受采访时表示,前三季度,公司营业收入同比有所增长;同时由于直营门店数量增长以及品牌宣传投入增加的影响,租赁、营业员薪酬、广告宣传等费用增加,净利润略有下滑。

  在服装行业整体下行的状态下,品类间差异更为显著,表现优异的细分行业仍然主要集中在运动服饰、童装等领域。

  港股上市公司安踏体育(02020.HK)表现亮眼。10月16日,公司公布2019年第三季度最新运营表现。根据公告,2019年第三季度安踏品牌产品零售金额同比增长10%—20%,FILA品牌产品同比增长50%—55%,其他品牌同比增长30%—35%。

  “随着中国人均收入以及消费观念提升,消费者已逐渐从之前追求快速、廉价、单季时尚,转变为注重服装的设计、实用及功能性。” 11月1日,CIC灼识咨询执行董事王文华向时代周报记者表示,未来中国服装行业的几个主要发展方向为差异化、个性化、实体体验以及生活化。

  大众休闲面临挑战

  对于本土大众休闲服装企业来说,2019年依旧是艰难的一年,净利润下滑是一众企业普遍面临的问题。

  10月30日,拉夏贝尔(603157.SH)发布了2019年第三季度财报。财报显示,拉夏贝尔前三季度营业总收入为57.57亿元,同比减少7.2%;归属于上市公司股东的净利润为-8.25亿元,同比减少444.7%;

  拉夏贝尔在公告中表示,公司净利润亏损的原因包括公司营业收入同比下降、加速消化过季品导致毛利率同比下降、销售毛利额对应减少等。

  10月29日,美邦服饰(002269.SZ)披露三季报,公司2019年前三季度实现营业总收入40.34亿元,同比下降27.27%;实现归母净利润-2.38亿元,而上年同期为4013.95万元,今年同期未能维持盈利状态。

  同一日,森马服饰(002563.SZ)披露了2019年第三季度及前三季度的营运状况。前三季度内,森马服饰实现营业收入132.61亿元,同比增长35.82%;净利润13.07亿元,同比增长2.79%。但第三季度净利润为5.85亿元,同比下降3.18%。

  实际上,森马服饰的业绩增长并非得益于休闲服饰业务。

  东方证券研报分析,第三季度整体服饰行业消费疲软,再叠加公司对休闲装业务批发发货节奏进行控制(增加发货频次),拖累了单季度收入增速,剔除童装品牌Kidiliz并表影响,预计第三季度公司原有境内业务收入同比基本持平。

  王文华指出,2012年前后中国服装行业经历了快速增长,而当前中国的服装市场已逐渐饱和,增速相应放缓。同样的,大众休闲企业在过去几年里发展非常迅速,但在2016年左右就已经出现市场增长疲软,企业净利润下滑等现象。

  利丰研究中心报告显示,2016年中国服装销售总额增速触底、增速仅为5.6%;2017年开始回升,增速为6.5%;2018年,延续复苏趋势,同比增加7.8%。但预计,2019年及2020年,中国服装市场销售总额同比增长率将降至3.5%以及3.2%。

  “大众休闲市场竞争激烈所导致企业需要保持低价,最终不得不进一步降低产品的品质,在款式时尚上如果陷于大众时尚,品牌缺乏明显差异化,在品质和时尚之间定位尴尬,会进一步恶化品牌在消费者心中的印象。”王文华直言。

  亟待全方位创新升级

  当90、00后成为消费主力军,他们的喜好和需求都发生着新的变化,“求变”成了所有大众休闲品牌共同面临的课题。

  “年轻消费者在快速变化,顾客新需求在不断产生,技术和经营模式创新不断涌现,行业公司需持续创新迭代升级经营模式,以适应经济增速下行背景下日益激烈的行业竞争,拥有可持续发展的潜力。” 上述太平鸟董秘办人士向时代周报记者坦言。

  如今陷入亏损“泥潭”的拉夏贝尔,很大一部分原因是没有跟上市场调整的步伐。

  今年8月27日,在公司半年报发布前夕,拉夏贝尔董事长邢加兴接受时代周报记者专访,坦言亏损有外因也有内因。“内因是我们没有跟上服装行业调整的步伐,而且今年我们关了很多店铺,产生的亏损有相当的一部分是摊销成本。”

(责任编辑:admin)

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