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佛企爱念“体育经”打开国际市场

2018-06-12 10:08     来源:未知   作者:东体在线 字体大小:    

佛企爱念“体育经”打开国际市场


    签约仪式上,蒙娜丽莎集团董事、副总裁邓啟棠与意大利球星马特拉齐互赠礼物。


    昨日上午,蒙娜丽莎与国际米兰举行签约仪式,正式成为其官方战略合作伙伴。当日,签约仪式上,意大利球星马特拉齐也到了现场。这是蒙娜丽莎继与雅加达亚运会签约,成为其官方支持合伙伴后的又一次体育营销举措。此举也是蒙娜丽莎借助体育营销,发力国际市场的又一步。
    世界杯、奥运会
    国际赛场佛企频露脸
    在昨日的新闻签约仪式上,蒙娜丽莎集团董事、总裁萧礼标坦言,之所以选择国际米兰,是因为体育是无国界的全民的运动,而此举也是蒙娜丽莎发力国际市场的一项重要举错。“蒙娜丽莎一直对国内外市场非常重视,这次签约对国内外市场都达到非常好的效果,蒙娜丽莎也会走得更远。”事实上,这种企业和体育赛事联姻的事,并不鲜见,此前就有马可波罗瓷砖签约CB A球队的,而再放眼佛山企业,与体育结缘,通过赛事营销的企业更是收获颇丰。早在2008年北京奥运会上,美的就开始赞助国家游泳队、跳水队等,旗下的小天鹅洗衣机赞助了国家击剑队。在2016年奥运会上,联塑赞助了中国兵乓球队,海信与中国体操队联手。此外,记者梳理发现,海信集团是佛企中,与体育跨界营销涉猎颇多的企业之一,除了2016年的奥运会,海信还赞助了当年的欧洲杯。
    这些企业无一例外,在品牌以及企业形象塑造上,都取得了满意的成效。而今年的世界杯当然也少不了佛山企业的身影,4月份海信集团成为2018年足球世界杯官方赞助商,其企业的LO G O也将出现在世界杯场地广告、门票、新闻背板、直播比分弹窗上。佛山企业海信科龙也因此受益,此前海信科龙A股涨停,市场分析就是受“世界杯概念”影响。
    此外,万和也与阿根廷国家足球队签约,成为阿根廷国家足球队官方赞助商。“赞助阿根廷队是万和品牌营销走向海外、打造品牌国际化的象征。”该公司高层表示。
    打造品牌
    打开更高层次海外市场
    记者了解到,蒙娜丽莎开展大规模的体育营销,始于2017年10月,签约成为2018年雅加达亚运会的官方合作伙伴,当年的12月份,在雅加达的街头已经可以看到蒙娜丽莎竖起的广告牌。而此次牵手国际米兰,该公司的董事、总裁萧礼标在回答记者提问时坦承,蒙娜丽莎此举也是借力体育营销,加快国际化进程。“包括牵手亚运会,这些都是我们围绕营销的重要举措,相信蒙娜丽莎国内外市场都能步入更高层次。”
    “这次蒙娜丽莎与国际米兰俱乐部的合作,是品牌推广与文化交流方面的合作,也是基于用户个人兴趣与消费需求匹配带来的叠加效应的一次双赢。将为蒙娜丽莎品牌带来更多充满活力、创新的运动基因,也让更多中国消费者了解国际米兰,了解意大利的足球和文化。”萧礼标表示。
    记者了解到,此次签约后,蒙娜丽莎将可以在内容推广以及企业宣传片里使用国际米兰的标识,且蒙娜丽莎与国际米兰的商标组合会经常一起出现,此外蒙娜丽莎还可以使用国际米兰球星组合肖像,签约期包括下一赛季欧冠所有比赛日以及2019年决赛等。“体育运动具有全民话题性,选择与国际性体育比赛或运动员的合作,对于企业国际化的品牌推广具有一定的作用。”蒙娜丽莎企划部总监杨晓林表示,进入下一赛季欧冠比赛日后,蒙娜丽莎也将开启一系列的宣传活动。“开展体育营销核心是希望为品牌增值,让消费者能够更好地认识蒙娜丽莎。”
    国际米兰中国办公室商务总监茅宇静表示,此次签约后,双方接下来将计划开展一系列的活动,以此扩大彼此品牌影响力。据悉,接下来蒙娜丽莎还将联手国际米兰开展全民主题活动,以及组织球迷观赛等。
(责任编辑:东体在线)

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