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户外媒体,未来可期

2019-06-11 09:39     来源:网络整理   作者:东体在线小编 字体大小:    

04   异型更具冲击力  

05   地理位置数据集  

06   视觉搜索颠覆互动  

07   广告的社会责任  

08   城市智慧化  

1

资源整合

2018年全球户外市场交易额据悉达到45亿美元,催化了媒体主方的急剧合并,这一趋势在2019年全球范围内将很可能持续增长。

其中最值得关注的合并交易,是Global收购Exterion、Primesight和Outdoor Plus三家公司,组建了全新业务领域Global Outdoor,使其迅速占领了英国户外市场的三分之一。Global以无线电领域的创新而闻名,因此我们期望它通过数字化,跨媒体合作和新媒体形式来突破户外的边界。

户外媒体,未来可期

户外媒体,未来可期

■非户外媒体在户外领域投入了7.5亿-15亿

英镑的资金证明了户外媒体的实力和未来潜力。

在亚太地区,合并的浪潮席卷澳大利亚,JCDecaux收购APN Outdoor,Ooh! Media收购Adshel,呈现出强竞争和高整合的市场态势。

在中国,线上电子商务巨头阿里巴巴进行了数十亿美元的投资,购买了中国领先户外媒体Focus Media的相当一部分股权。而太平洋另一边的美国,Netflix从Regency Outdoor收购了大量优质的户外资源。

在新的市场格局下,竞争者们也应该会有所作为,市场资源整合是否饱和还有待观察,但毫无疑问,2019将成为户外市场的重大创新之年。

2

优质数据,优化结果

2019年将会出现更多以数据驱动的户外广告,除了人口基础数据以外,超过50%的户外广告策划将会利用更丰富的数据维度,例如消费者的线上行为,线上交易来决策户外广告的选址。

户外媒体,未来可期

■挪威航空利用地理数据和技术来研究伦敦

盖特威克机场的人流聚集区。根据人们居住的

地点和过去到访机场的频率,重新定义了机场

的人流辐射区域。

相信以数据驱动的广告会更有效,比如博视得出品的位置分析、策划和交易平台ECOS就提供了技术解决方案,将多个数据维度聚合,界面化,使得将数据运用到户外策划更简便。

因此,随着合集数据的成本降低,平台化的使用更加简便和有效,在2019年,我们会看到更多的客户拥护和采用以数据驱动的户外广告策划。

3

动态广告内容

在几个因素的推动下,户外数字媒体中的动态内容将成为常态。可供购买的数字屏幕数量飙升。户外数字媒体形式已经出现在全球所有主要城市,并将占2019年全球户外支出的40%。广告商现在可以通过时间、受众和天气等关键因素来触发创意内容,大规模解锁户外数字媒体的灵活功能。

户外媒体,未来可期

■ Foodpanda使用位置和时间作为一个简单

的定向即时加载项,有助于推动关键的营销

成功指标。在前三周, Foodpanda平台的外

卖订单增加了170%,新用户增加了69% 。

研究证明,使用动态户外数字媒体可以传达更具场景相关性的信息,使品牌知名度提高18%、特定创意消息的回忆率提高53%、创意/品牌认知度提高11%。

此外,神经科学研究发现动态户外数字媒体提高了广告的视觉吸引力、记忆编码、满意度和情感强度,为广告商提供了与受众建立更深层联系的绝佳机会。

户外数字媒体的灵活性所带来的规模,便捷以及效果,使得其承载的动态内容广告形式成为2019年品牌主的必投放清单之一。

4

异型更具冲击力

在户外做异型装置,不管在线上还是线下帮助品牌提升品牌声誉都有着巨大的作用。 如今,消费者随时都在线。据调查数据显示,一周内99%的户外广告消费者都会同时使用手机。

户外媒体,未来可期

■ 为了推广世界海洋日,Corona在英国搭建

了塑料冲击波的雕塑。 邀请公众通过在网站上

放下自己的塑料垃圾来为其做出贡献,并在社

交媒体上分享这些信息。

(责任编辑:admin)

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