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惨遭滑铁卢,国产户外品牌如何自我救赎?

2019-06-08 18:09     来源:网络整理   作者:东体在线小编 字体大小:    

原标题:惨遭滑铁卢,国产户外品牌如何自我救赎?

图片来源:视觉中国

图片来源:视觉中国

在经历2009年到2013年黄金发展期后,我国户外用品市场增速逐年放缓。2018年上半年,本土户外品牌市场业绩遭遇滑铁卢,如何摆脱“困局”,实现自我救赎,是摆在国产户外企业面前的首要任务。

中国本土户外品牌在2018年遭遇寒流。探路者控股集团股份有限公司2018年半年报显示,营收全线“崩溃”。

知名户外品牌三夫户外的日子同样艰难。2017年公司净利润首次为负,归属于上市公司股东的净利润为-1290.87万元,同比降低136.49%;扣非净利润为-1648.47万元,同比降低149.14%。为提振市场信心,三夫户外高管前后十几次增持自家股票,但并未起到作用。从2018年1月1日至5月11日,三夫户外股价跌幅为21.23%。

浙江牧高笛户外用品有限公司半年报也不容乐观。半年报显示,报告期内,归属于上市公司股东的净利润为3884.91万元,同比下降14.10%。

多元化业务成拖累,回归主业道路艰难

探路者有“户外用品第一股”之称。2018年半年度报显示,截至2018年6月31日,营业收入8.77亿元,同比下降31.38%,净利润2412万元,同比下降69.47%。

惨遭滑铁卢,国产户外品牌如何自我救赎?

探路者将净利润下跌近70%,归因于“公司董事会10个月前完成换届,现任管理层基于可持续发展理念,调整了此前过于激进的销售规划,对过季货品清理力度较上年同期有所放缓”。

将营业收入下滑归因于旅行服务中国际机票业务的大幅减少。报告称,作为公司主业的户外用品业务实现营业收入4.97亿元,基本达成年初既定的经营计划目标,同时,期内公司加强产品零售价格体系管控,有效促进了零售终端正价率和综合毛利率的提升。

探路者在公告中表示主营业务“基本达成年初既定的经营计划目标”,但与去年同期营收5.43亿元相比,今年上半年探路者户外用品收入缩水近10%,难掩主业疲软之态。

雪上加霜的是,探路者的副业更加惨淡。

旅行业务营收3.79亿元,毛利率为3.72%,同比下降47.97%;体育服务业务营收75.84万元,毛利率为-269.42%,同比减少42.85%,导致探路者业绩持续下滑。

三年前,探路者遭遇了自2009年上市以来的首次利润大幅度下滑,开始不断尝试多元化发展。


2015年3月,探路者花费2.307亿元战略投资易游天下,取得易游天下74.56%股权,目的是将旅游板块纳入到上市公司,可是此举换来了连年亏损。


同年,探路者宣布与江西和同投资管理公司共同出资设立探路者体育产业并购基金,开始布局体育产业。2016年1月23日,试运营合资公司在河南嵩山北坡筹建了第一个滑雪场,4天后,探路者又签署了《鹰潭市探路者和同体育产业投资中心有限合伙协议》,实现首期资金募集1.1亿元,并完成了对乐动天下、Fittime、奥美健康及冰世界等重点项目的投资。



事与愿违,投资巨大的旅游、体育板块却并未给探路者带来如期回报,反而拖累了业绩。

探路者2015年年报显示,探路者营业收入38.08亿元,归属净利润出现了上市后的首次下滑,同比下降了2.634亿元;旗下的易游天下经营情况恶化,致使探路者整体净利润亏损0.23亿元。2016年,探路者营收、净利润均出现双位数下滑。其中,探路者营业收入同比下滑28.78亿元;归属净利润同比下滑1.656亿元。2017年,探路者归属净利润首次出现亏损8485万元。

2017年11月,管理层换届之后,实际控股人之一王静出任公司董事长职务,上任后,王静调整了此前的激进多元化“基调”,回归户外用品主业。然而,决定容易调头难。2018年上半年,探路者旗下门店相较2017年底缩减了86家。2015-2017年,探路者相继裁员2144人、2064人、1791人,其中研发部门裁员超过30%。

2018年7月25日,探路者创始人盛发强宣布,过去半年,探路者主业略有下滑,未来探路者将调整战略发展节奏,重心回归户外用品主业,以品牌差异化和新零售进行重新定位。

重归主业当属无奈。不过,经营三年的旅游业务已经达到十几亿元的规模,而国内外户外品牌竞争日趋激烈,回归主业将面临资金、产品、供应链等方面更大的投入。

对于探路者来说,到底是业务萎靡造成管理层变更,还是管理层变更造成业务萎靡,其根源着实值得探讨。不过,有一点值得肯定。在政策的带动下,探路者对行业发展出现了不合理的预期判断,低估了投资风险,高估了投资收益,这在一定程度上也宣告着探路者为期3年的探索和转型的失败。

事实上,除了探路者,三夫户外同样受困“多元化”业务。

2018年年初,成立于1997年、上市于2015年的三夫户外董事会出现重大变动。

4名高管推出不低于2000万元的增持计划。8月初增持届满,4人累计增持2007万元,但其中一名高管仅完成增持承诺的一半,导致收到深交所监管函。

就在增持计划推出前几个月,三夫户外另一批高管完成248.7万股的减持,累计套现超1.01亿元,为此次增持总额的5倍。

(责任编辑:admin)

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