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“五力加持” ,2000多岁的广州抖出新花样

2019-05-15 15:44     来源:网络整理   作者:东体在线小编 字体大小:    

  除了粤菜和“小蛮腰”,2000多岁的广州还有什么“新花样”?

  一场以区域挑战赛为主的抖音“主场品牌营销”交出了漂亮的答卷。借新春花市之机,这场“花城抖起来”发掘出广州城市品牌“新一面”,赋能美好生活。1.3亿视频播放量、2.3万话题阅读量更为活动锦上添花。

  继“捧红”重庆、西安、成都后,这一次抖音又用了怎样的秘籍?让我们来一探究竟吧。

  第一式:抖有料

  妙手生“花”,释放广州美好生活基因

  在这个一台手机就可以轻而易举打破时空的年代,认识一个城市的成本越来越低,消费者快乐的阈值却越来越高。无论是珠江新城的繁华气息,还是“食在广州”的民间印象,都难以再戳动受众的兴奋点。为让民众与广府文化重新连接,本次挑战赛瞄准岭南大地最具文化张力的新春欢庆活动——广州花市。

  始于明代的广州花市,如何重新焕发时尚魅力?挑战赛祭出的第一式,就是抖音上最具潮流感,又最能完美兼容当地文化的必备CP:抖音手势舞和定制贴纸。挑战赛选择最具广州特色的新春歌曲《发歌》为指定歌曲,同时根据歌词大意,抖音设计了符合新春气息、简单易学的“抖花舞”手势舞蹈动作,鼓励用户参与线上挑战及线下打卡。

  贴上抖音最火的“控桃花”爆款贴纸,2月的羊城秒变花城,掀起整个岭南文化圈的参与热潮。挑战赛小视频总播放量在大年初三即破亿,直至1月30日,单日播放量达到巅峰超6千万。而线下大量游客的涌入,带火的不仅是新春花街,还有整个广州市的新春经济。春节假期期间(截至2月10日大年初六),广州全市共接待游客1696.27万人次,同比增长8.66%;旅游业总收入122.09亿元,同比增长9.74%,再创历史新高。

  第二式:抖有声

  百“花”齐鸣,打造全场景传播声量和社会风潮

  要打造全场景传播声量和社会风潮,除了自媒体资源的投入,更少不了权威媒体的背书。“花城抖起来”挑战赛中,携手社会影响力的大众权威媒体广州日报、南方都市报、信息时报、羊城晚报、南方日报等,在微信、微博、报刊、户外全平台持续曝光并跟进活动效果,与网友一起将“抖花舞”进行到底。

  广州花市不仅受到当地媒体的关注,火爆现象还吸引了央视的注意。截至2019年2月13日,中央电视台各频道共报道“广州过年花城看花”系列活动31次,其中包括《新闻联播》的2次。1月27日和1月29日两天,分别报道5次,堪称新春节庆活动之最。

  明星助推,为千年花城担任“护花使者”。“抖花舞”的火爆引领了广州新春风潮,超14位海量明星、演员、运动员、音乐家、艺术家等重磅明星受邀拍摄抖音短视频为花市打call,广邀用户来广州过年。过年时抖音搜索“花城抖起来”即可看到杨幂、黄渤等明星大咖们特地为网友录制的新年祝福。

  全明星的联袂出镜实现了线上与线下的全场景沟通,以及线上与线下流量互引。再加上权威媒体的助力,游客的参与热情瞬间“点燃”。据不完全统计,2019春节期间广州市传统迎春花共客540万人次,同比增长6.2%,成为岭南大地最具号召力的节庆活动。花市重点活动举办地海心沙、花城广场共吸引游客市民187万人次。

  线下打卡不仅带动了花鸟和手工艺品的销售,也令周边的住宿、餐饮等行业迎来一波“井喷”。

  第三式:抖叫好

  商业效应与社会效应“两开花”

  毫无疑问,本次挑战以“花”为媒,带火了广州花市,实实在在带动了春节经济。借助POI功能,线下门店以定位图标的形式呈现在抖音视频中;用户点击图标,即可看到这一地址上的全部视频,企业可通过POI页面可以向用户推荐商品、优惠券、店铺活动等。通过这一桥梁,转化效率大幅提高,海量的线上流量转变为看得见的消费。

  一次“花城抖起来”,让当地民俗成为游客争相体验的美好生活方式,也让周边商家获益,达到商业效应与社会效应的共赢局面。

  “五力加持”心法

  构建抖音、城市、商业企业三方共赢的生态体系

  从捧红城市到捧红品牌,抖音城市营销的秘籍在于“五力加持”心法。

  以“花城抖起来”为例,抖音首先通过地域加持,深耕广州地域特色,将最具辨识度的春节花市打造成为爆款事件,为本地品牌注入文化动能。其次是影响力加持,借助全媒体平台和明星达人的加入,提高城市品牌影响力,为本地商家的参与铺垫热度。

“五力加持” ,2000多岁的广州抖出新花样

(责任编辑:admin)

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