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户外体育赛事IP爆发 探秘文旅体融合新场景

2019-09-10 07:27     来源:网络整理   作者:东体在线小编 字体大小:    

  近几年,体育成为炙手可热的行业。近日,国务院办公厅印发了《体育强国建设纲要》,部署推动体育强国建设,政策中多次提及文旅产业,体育+文旅产业发展迎来新机会。

  9月5日,由南方财经全媒体集团21世纪经济报道、南开大学旅游与服务学院联合主办的“2019亚洲旅游产业年会”在上海举行。

  行知探索文化发展集团副总裁、行知探索体验研究院院长金豆豆在会上表示,体验式赛事的体验可以衍生出很多落地产品,同时为旅游目的地的体验式旅游注入新的业态和新的场景。

  “现在很多地方意识到体育是打造形象的关键,但是体育赛事反映的文化内涵并不是当地独一无二的文化,体育赛事之后也并没有合适的落地旅游产品。”金豆豆指出,基于此,行知探索总结出“文化提炼品牌,体育打造形象,旅游落地发展,体验融合创新”式的文体旅融合理念。

  赛事IP时代到来

  体育旅游项目的类型主要有参赛型、观赛型、日常健身型、培训型等,不同类型的体育旅游项目对应不同的体验场景,不同的体验场景又会产生不同的IP。

  奥运会、世界杯、世界一级方程式锦标赛等世界级赛事最容易带动目的地观赛游。不仅能够带动票务收入,赛后场地也往往成为景点继续经营。

  更小众的户外赛事如登山、帆船、汽车拉力赛、跳伞、滑雪等吸引的游客非常精准,专业性更强,难度系数最大,客户多为高净值人群。

  而对于最基础的消费者,轻度赛事IP因为频率高,门槛较低,近几年受到更多欢迎。随着全民健身的兴起,各类跑团、路跑、徒步赛事应运而生。其中最容易形成IP和影响力的赛事非各地的马拉松莫属。国内已经形成的赛事IP就包括了北马、上马、广马、厦马、杭马等。

  这些赛事IP能够做大做强,与当地城市的影响力息息相关。但城市绝不是唯一影响赛事综合影响力大小和赛事品牌价值的因素。以“形式”和“文化内涵”为核心的赛事IP,其IP属性的强弱往往取决于其创造性和一系列的营销。

  以行知探索为例,其首个IP源于集团创始人曲向东发起的央视大型媒体事件“玄奘之路”——由中国最著名的企业家、经济学家、哲学家等代表参与,自驾前往印度寻访玄奘大师足迹。

  随后才衍生出瓜州莫贺延碛戈壁112公里的戈壁徒步路线,形成了四天三夜的戈壁徒步赛事。

  据不完全统计,自2006年首届(中国·瓜州)玄奘之路商学院戈壁挑战赛开赛至今,十四年来,仅玄奘之路品牌旗下项目系列活动开展为瓜州县文化旅游、餐饮等服务业带来直接收益1.6亿元,拉动消费10亿元。如今,“玄奘之路”已经成为全酒泉共享的、不断增值的文化IP。

  行知探索集团在体验式赛事IP的旗舰之下,对路线进行复用,常态化运营深耕体验式学习产品,也为目的地体验式旅游注入新的业态和新的产品。目前,行知探索的赛事IP矩阵,包括路跑、越野跑、自行车、赛艇等不同品类,全国已落地数十个IP,为区域发展增加产业附加值。

  “我们在想是否有一个可以被复制的模式。”金豆豆表示,行知探索想要做完全统一,且具备长久生命力的文体旅IP。

  国产赛事IP匮乏

  为了寻找赛事IP的可复制性,行知探索将目光投向了大洋彼岸的霞慕尼,霞慕尼是世界登山运动的起源地,同时也是第一届冬奥会的所在地,更是全世界探险史、登山史的开端。同时,它还有全世界最大的越野赛事—UTMB(环勃朗峰超级越野赛)。

(责任编辑:admin)

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