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用铁和血炼就的NBA商业帝国

2019-06-11 22:12     来源:网络整理   作者:东体在线小编 字体大小:    

十几年前,NBA在欧美日等发达地区的市场接近饱和,这个时候,状元姚明的加入让NBA在中国掀起热潮。当时的中国经济正在从低收入向中等收入过渡,篮球相关产业的发展面临很多机遇。NBA的资本不请自来,以追逐更大利润。

2014年10月国务院46号文件颁布后,全民健身上升为国家战略,中国体育产业也标志着出生和成长。如今,4周年将至,我国健身人口增加明显,带动着体育装备销量上升和体育类培训班如火如荼地展开。但是,体育产业的核心——赛事表演业依然没有大的起色,不论是代表足球的中超还是代表篮球的CBA,或者令日韩羡慕的乒乓联赛,并没有在体育爱好者中带来轰动的商业效应,“带货”或是赛事转播,没有一个明星可以像退役前的姚明或李娜那样,让篮球或网球领域的“小白”开始喜爱并可持续地“消费”一样运动。

因此,当国内真正拥有至少一项成熟商业化运营的赛事表演业的赛事时,才能充分带动体育产业的多领域如场馆建设和装备制造,才能够批量“造星”。而成功的商业赛事,本质上要求赛事的公平性、精彩程度、球迷的参与门槛低这些标准都不能打任何折扣。

当下,虽然乒乓球被誉为国球,轻巧的羽毛球也让黄种人在西方人面前更有优势,但是最拥有群众基础的运动依然是篮球。太平洋彼岸的NBA赛事在中国的吸睛程度几乎每十年就能上个台阶,中国球迷的购买力也自觉外溢。

诞生之初不以盈利为目的的中超和CBA缺乏商业化运营的经验,近年曝出的中超巨额亏损财报就戳破了这层窗户纸。然而,全球顶级赛事之一的NBA也曾经乌烟瘴气、饱受商家和球迷唾弃,NBA的革新之路或许值得国内的赛事服务业反思和模仿。

松散、慵懒、充斥着瘾君子的旧联盟

NBA的成功转型离不开一个做了30年总裁的犹太人:大卫·斯特恩(1984~2014年任NBA总裁)。

20世纪80年代的NBA比赛充斥着流氓地痞的气息,暴力冲突事件不断。诞生于1946年的NBA,在1973年之前得到NBC和ABC两家电视台长达20年的转播,但几乎没有收取过转播费用,之后开始少量收取。1984年,NBA的市值仅为1550万美元,23支球队中多达17支接近破产,著名记者唐纳德·卡茨曾写道,“在这个国家的四大职业联赛中,我们很可能最先跟NBA说再见,因为已经没什么人对它感兴趣,从事这项目运动的都是一些名誉扫地的家伙,他们吸毒、斗殴......”也是在这一年,律师出身的大卫·斯特恩临危受命。戏剧性的是,20年后这位记者再次发文,“斯特恩扭转了一切。”

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用铁和血炼就的NBA商业帝国

大卫斯特恩

担任总裁之前,律师出身的斯特恩先后在NBA担任法律顾问和副总裁,参与过“自由球员条款”和对于吸毒球员的处罚规定的制定,刚上任总裁之际,他这样形容当时的联盟,“那时候我们几乎难以为继,黑人球员太多了,他们用了太多的可卡因,他们的工资太高了(虽然平均年薪只有25万美元),那时候我们开会讨论的很多议题都是是否让球队关张,或者让球队合并。”

赶巧的是,1984年,巴克利、乔丹、奥拉朱旺等后来成长起来的历史巨星都是在这一年初入联盟。可以说,斯特恩的知名度和这些当时的新秀一起成长起来,他清楚看到巨星的包装对于联盟商业化有重要价值,因此后来NBA的鼎盛往往伴随着一波又一波的超级巨星,这源于斯特恩在“后乔丹时代”主导的“造星运动”,从黑人科比到白人库里,从欧洲人诺维斯基到亚洲人姚明和林书豪,无一不是NBA这棵大树的枝叶,他们的背后本质上是一大撮忠实的不同人种、国籍、社会阶层甚至身高的球迷消费群体。担任NBA总裁的30年,斯特恩就像是“改革开放的总设计师”,成功地做出彻头彻尾的改造。

以20世纪80年代最初的改革为例,1984年,NBA推行了工资帽制度,以降低成本、缓解当时绝大部分球队的亏损。之后,随着商业化的顺利推进工资帽逐渐走高,从最初的360万美元到1997年的2690万美元,再到现在的1.02亿美元。1985年,斯特恩改进选秀制度,实行乐透选秀制度,变得更加科学和公平。1986年,以一名球员的吸毒致死事件引致了联盟加强对毒品和兴奋剂问题的监管,包括1986年1月斯特恩颁布禁药令,严惩“涉药”。全明星约翰·德鲁成为首位被终身禁赛的球员。美媒认识,肃清药物丑闻是斯特恩早期对NBA的最大贡献,令联盟得以以健康形象示人,进一步被白人球迷接受。

(责任编辑:admin)

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